AdWords
Dzień Google dla agencji
czwartek, Październik 15th, 2009 | Blog | Brak komentarzy
13 października 2009 w Warszawie odbyła się konferencja w ramach programu Google dla agencji. Całe zajście miało miejsce w Fabryce Trzciny. Google wzięło sobie do serca nie tylko uwagi dotyczące części merytorycznej konferencji, ale też te dotyczące organizacji – postulaty z ankiet wysyłanych po poprzednich szkoleniach – czyli kawa przez cały dzień, nieplastikowe krzesła – zostały spełnione ;) Poszli nawet dalej, darmowy lunch i happy hour po zakończeniu konferencji.
Dzień Google dla Agencji, Fabryka Trzciny
Tyle tytułem wstępu. Nie mam ochoty robić suchej relacji, więc kilka luźnych spostrzeżeń.
Prezentacja “SEM – jak to robić?” prowadzona była w języku angielskim, przez Hedley’a Aylott’a z Summit Media. Na sali znajdował się tłumacz, a cała prezentacja była tłumaczona symultanicznie. Bardzo mała część sali skorzystała ze słuchawek, nie wiem dlaczego, skoro kiedy prowadzący zadał pytanie, kto ustawia cookie na dłużej niż 30 dni, nie zgłosił się chyba nikt, a jak zapytał o to, kto ustawia ciasteczka na 30 albo krócej dni, to rękę podniosło z 5 osób razem ze mną.
Google wprowadzi zmiany w programie GAP (Google Advertising Professional). Szczegóły usłyszymy w okolicach pierwszego kwartału 2010. Akurat odnowiłem certyfikat, więc mam spokój na 2 lata na starych zasadach. Jednocześnie padło stwierdzenie, że będą bardziej wspierać aktywne firmy działające w programie (Google dla agencji). Co to znaczy aktywne? Ktoś zużywa dużo kuponów AdWords, czy obraca większymi budżetami? Na ten moment jestem w tej drugiej grupie.
Chyba największym przebojem, jeżeli chodzi o googlowe fresze, było info, że wkrótce Google roześle 300 tysięcy kuponów AdWords, każdy o wartości 250zł. Otrzymają je polskie firmy, do swoich skrzynek pocztowych (tych nieemailowych). Pierwsza wysyłka poleci w kierunku Poznania jeszcze w październiku. Co to może oznaczać na adwordsowym rynku spekulowano już w komentarzach pod moim wpisem na flakerze. Inflacja stawek CPC, okresowy spadek ruchu, ogólne zamieszanie na rynku. Oczywiście, dla takich firm, jak moja mogą być to żniwa, jeżeli chodzi o klientów.
Zapowiedziano też mocno sprecyzowane szkolenia w małych grupach, które poprowadzą ludzie z firm działających w programie AdWords Seminar Leader – z chęcią wziąłbym w czymś takim udział.
Direct Yandex – odpowiednik AdWords
sobota, Wrzesień 19th, 2009 | Blog | Brak komentarzy
Jeden z moich klientów ma zamiar wejść ze swoimi produktami na rynek rosyjski i białoruski. W związku z tym zrobiłem rozpoznanie nt zasięgu wyszukiwarek w tym rejonie.
Zasięg wyszukiwarek na rynku rosyjskim, 2008
Yandex, częściowo kontrolowany przez państwo, ma największy udział w rynku. Oczywiście mają swój system reklamy PPC – o nazwie Direct. Żeby nie było zbyt różowo, wsparcie techniczne (pomoc, FAQ) są w języku rosyjskim – tu przydaje się Google Translate.
Domena .ru już zarejestrowana, wersja rosyjskojęzyczna strony już jest przetłumaczona, czeka na poskładanie. Jak tylko coś ruszy, to postaram się to opisać na blogu.
Kampanie najprawdopodobniej polecą równolegle w Google.ru i Yandexie.
Nowy interfejs AdWords
sobota, Czerwiec 13th, 2009 | Blog | Brak komentarzy
Od kilku dni nowy interfejs Google AdWords jest już dostępny dla wszystkich. Oczywiście, jak to u Google, w wersji beta. Wcześniej nie testowałem go. Jestem całkiem zadowolony, działa sprawnie i w Chrome i w Firefoxie. Pod Operą podobno nie za bardzo. Choć jest problem i to spory.
Ktoś, kto tłumaczył z angielskiego na polski nagłówki kolumn dokonał następującego tłumaczenia:
- Cost / Conv. (many-per-click) - Koszt konw. (wiele/kliknięcie)
Nowy interfejs AdWords
Pozostałe kolumny analogicznie. W czym problem? W tym, że przelgądarka nie złamie takiego ciągu znaków “wiele/kliknięcie” na 2 linijki. Wystarczyłoby zmienić to na “wiele / kliknięcie”. Tak więc zamiast 3 linijek tekstu (interfejs w języku angielskim) w nagłówkach kolumn mamy 2 (interfejs w języku polskim). Przy natywnej rozdzielczości ekranu 1280×800 (a taką mam nie tylko ja, ale i wielu użytkowników notebooków z ekranem 15,4″) pojawia się poziomy pasek przewijania. Jest to bardzo irytujące i mam nadzieję, że w wersji finalnej zostanie to poprawione. Oczywiście sprawę zgłosiłem już poprzez formularz zgłaszania opinii. Ciekawe tylko, czy ktoś to czyta.
Kolorem czerwonym na obrazku zaznaczyłem różnicę szerokości obu tabel. Wg Gimpa są to 304px.
Wyindeksowanie strony głównej
niedziela, Maj 3rd, 2009 | Blog | Brak komentarzy
W Google rzecz jasna. Jak to możliwe? Takie rzeczy się zdarzają, nie tylko moim klientom.
Wyindeksowana strona główna
Dlaczego? Pierwsza myśl – filtr, ban? Za co? Jednak po chwili po kojarzyłem fakty. W międzyczasie wystąpił problem z przedłużeniem domeny. Klient, do którego domena należy, nie był fizycznie wpisany jako właściciel domeny u rejestratora. Przez długi czas nie mogliśmy się doprosić o załatwienie sprawy, a gdy już uzyskaliśmy odpowiednie dokumenty, to firma zarządzająca domeną nie przetworzyła wniosku. Kolejną osobą, która nawaliła byłem ja – nie sprawdziłem, czy wszystko zostało załatwione do końca.
Przyszedł moment przedłużenia domeny, poprzedni “właściciel”, mimo próśb, zwlekał do samego końca i przedłużył domenę około 1-2 dnia po terminie, jeszcze w okresie ochronnym, jednak najprawdopodobniej Google zauważyło ten fakt i zdążyło wyindeksować stronę główną witryny. Po wpisaniu do pola wyszukiwania “site:nazwadomeny.pl” były zwracane wszystkie podstrony, oprócz strony głównej.
Jaki to miało wpływ na ruch na stronie? Teoretycznie bardzo znaczący.
Strona główna poza indeksem, cały ruch organiczny z Google
Strona główna poza indeksem, ruch organiczny z Google głównej frazy
Pierwszy obrazek przedstawia odwiedziny w trakcie (kolor niebieski) i miesiąc wcześniej (kolor zielony) dla całości ruchu organicznego (darmowe wejścia) z Google. Drugi natomiast analogicznie, jednak dla najważniejszej frazy – niosącej najwięcej wejść.
Wcześniej napisałem, że miało to tylko teoretycznie znaczący wpływ. Otóż zdecydowana większość fraz wypozycjonowanych jest na odpowiednie strony docelowe, powiązane z daną frazą i nieobecność strony głównej nie przeszkodziła im tak bardzo. W przypadku, kiedy strona zajmowała 2 miejsca w serpie (strona + rozwinięcie) wynik został obcięty do 1 pozycji.
Klient nie zauważył całej sytuacji – dowiedział się dopiero ode mnie o tym fakcie. Dlaczego nie zauważył? Równolegle jest prowadzona kampania AdWords, gdzie średnia pozycja wyświetlanej reklamy jest bardzo dobra. Dla całości kampanii dla wyników wyszukiwania wynosi w okolicach 1,3-1,4. Do tego dochodzi zjawisko długiego ogona, jeżeli w tak wąskiej i wyspecjalizowanej branży – wąska dziedzina przemysłu – można o nim mówić. Większość konwersji niosą drobne i pozornie mało znaczące frazy, natomiast główna fraza “niebezpiecznie” zahacza o motoryzację, co oczywiście w AdWords jest wykluczane, jednak w wynikach organicznych nie ma się na to wpływu.
Całe zjawisko trwało około 3 tygodni. Miałem nadzieję, że skończy się trochę szybciej. Witryna wróciła “sama” po otrzymaniu dosłownie kilku naturalnych linków z wartościowych stron. Na nieszczęście dla konkurencji, wszystkie wyniki w SERPach porwóciły do starego porządku.
Google dla agencji
czwartek, Kwiecień 2nd, 2009 | Blog | Brak komentarzy
26 marca miałem okazję uczestniczyć w szkoleniu “Google dla agencji”. Jak sama nazwa wskazuje, szkolenie było organizowane przez Google, a przeznaczone dla agencji interaktywnych albo takich agencji, które mają ambicje zostać interaktywnymi.
Edycja szkolenia, w której brałem udział odbyła się w hotelu Radisson SAS we Wrocławiu. Uczestnictwo było darmowe, jednak zgłoszenia do samego programu “Google dla agencji” były moderowane.
Program obejmował prezentację samego programu “Google dla agencji”, informacje o tym, jak tworzyć witrynę przyjazną użytkownikom i wyszukiarce, wprowadzenie do Google AdWords wraz informacjami o MCK oraz Google Advertising Professional, Google Analytics oraz trochę informacji na temat Aplikacji Google.
Tyle faktów, teraz trochę komentarza. Samo szkolenie nie było nastawione na zgłębienie wiedzy na wyżej wymienione tematy. Bardziej skupiono się na informacjach, jak pozyskać klienta, a raczej co można mu zaoferować z gamy usług Google. Na sali było około 80 osób (na oko). Podczas zapoznawania się wyszło, że certyfikat GAP ma 5-6 osób, a usługi z zakresu SEO i SEM świadczy niewiele więcej. Wobec tego niestety nie ma się co dziwić, że większość pytań z sali dotyczyła raczej podstawowych rzeczy, a zaawansowane problemy prowadzący proponowali omówić podczas przerw.
Samą inicjatywę oceniam bardzo pozytywnie i mam nadzieję, że za jakiś czas będzie można wziąc udział w bardziej zaawansowanych szkoleniach. Tak, jak reszta uczestników, mam możliwość zaoferowania potencjalnym nowym klientom kuponów na darmową reklamę w AdWords, a raczej na jej początek. 50 kuponów w kwocie 200zł będą dostępne za moim pośrednictem na mojej firmowej stronie.
Internetowe sklepy snowboardowe
czwartek, Listopad 20th, 2008 | Blog | 1 komentarz
autor: brian.chu@flickr, licencja CC 2.0
Tak jakoś wyszło, że w zeszłym sezonie w końcu spróbowałem, jak to jest pojeździć na jednej desce po śniegu. Bardzo mi się spodobało i w związku z tym dokonałem przeróżnych inwestycji w sprzęt snowboardowy. Oczywiście wpis nie będzie o tym, jaki sprzęt kupiłem i jak bardzo słabo jeżdżę. Postaram się opisać jak wygląda sprawa internetowych sklepów ze sprzętem snowboardowym.
Wpis będzie długi, więc postanowiłem nie publikować go całego na głównej stronie. Zapraszam do przeczytania całości.
› Continue reading
Google Advertising Professional – zdałem egzamin
niedziela, Październik 21st, 2007 | Blog | Brak komentarzy
Tydzień temu w końcu zmobilizowałem się i podszedłem do egzaminu Google Advertising Professional. Udało mi się zdać – za pierwszym razem.
Wymagania, które należy spełnić, żeby podejść do egzaminu spełniłem już dawno temu, jednak brak czasu ciągle opóźniał samo podejście do egzaminu.
Może krótko o wymaganiach – zgodnie z regulaminem, aby ubiegać się o status Kwalifikowanego konsultanta w programie Google Advertising Professionals, kandydat musi:
- Zarejestrować się jako uczestnik programu i wykazać dobrą sytuację finansową. To oznacza przyjęcie Przepisów dotyczących korzystania i ich nienaruszanie.
- Zarządzać co najmniej jednym kontem AdWords (własnym lub cudzym) w Moim Centrum Klientów przez 90 dni.
- Osiągnąć i utrzymać łączną kwotę wydatków nie mniejszą niż 1000 USD (lub równowartość w walucie miejscowej) na własnym lub zespołowym koncie Moje Centrum Klientów w okresie 90 dni.
- Zdać egzamin na Google Advertising Professional. Zalecamy przystąpienie do egzaminu po spełnieniu powyższych wymagań. Do egzaminu można jednak przystąpić w dowolnym czasie
Jako ciekawostka – żeby uzyskać status Firmy kwalifikowanej w programie Google Advertising Professionals, firma musi mieć co najmniej dwóch konsultantów z certyfikatem indywidualnym oraz wydatki w ciągu 90 dni na poziomie 100 tys. USD – czyli jak na nasze, polskie realia – sporo.
Egzamin na Google Advertising Professional
Sam egzamin jest stosunkowo trudny – obejmuje wiedzę z zakresu regulaminu AdWords, wiedzy praktycznej oraz wiedzy ogólnej nt marektingu. Osoby nie mające praktycznego kontaktu z AdWords, próbujące przygotować się “na sucho” do egzaminu miały by spory problem ze zdaniem.
Egzamin trwa 90 minut i jest przeprowadzany online przez firmę Prometric. Podejście kosztuje 50 USD – płatne kartą kredytową przed samym egzaminem.
Do rozwiązania mamy 104 pytania – jednokrotnego wyboru, wielokrotnego wybory oraz typu prawda/fałsz.
Egzamin jest uznany za zdany, jeżeli uzyskamy wynik 75% i więcej.
Co mogę napisać o samych pytaniach. Niektóre były proste (jak dla osoby, która ma z AdWords kontakt codziennie). Znalazły się tam np też pytania czysto abstrakcyjne – np na temat “lepszości” Google od innych mediów lub pytanie obliczeniowe z błędem – kwoty w zadaniu i odpowiedziach były w złotówkach, a wykres/obrazek w USD. Do tego obliczeniowo żadna z odpowiedzi nie była prawidłowa.
Pytania egzaminu, jak i Centrum Edukacji są w języku polskim – na pewno wielu osobom ułatwi to sprawę.
Co dalej?
Właśnie pracuję nad serwisem, na którym będę reklamował swoje usługi związane z kampaniami AdWords – oczywiście na Drupalu.
Zmiany w algorytmie AdWords
piątek, Sierpień 10th, 2007 | Blog | Brak komentarzy
W ostatnich dniach sporo się dzieje w Google – przyspieszono indeksację – jak pokazują różne testy, strona potrafi się znaleźć w indeksie już po kilkunastu minutach. Ale nie o tym będzie ten wpis.
Nadchodzi podobno ważna zmiana w algorytmie AdWords – zostaną zmienione kryteria wyświetlania linków sponsorowanych znajdujących się powyżej wyników organicznych, czyli w miejscu, w którym każdy reklamodawca chciałby się znaleźć.
Poprzednio pozycja dla tych linków była określana na podstawie iloczynu zapłacone CPC i quality rank, gdy dla reklam z prawej strony wynik pozycji ustalany był na podstawie deklarowane CPC i quality rank.
Teraz sytuacja będzie wyglądać dla obu miejsc – góra i prawa strona tak samo – czyli deklarowane CPC i quality rank.
Co spowodują takie zmiany? Wzrośnie znaczenie quality rank – trzeba będzie bardziej się starać o lepsze dopasowanie reklamy, słów kluczowych i strony docelowej. Na pewno mogą mieć problemy ci, którzy puszczają bardzo “szerokie” kampanie. Trzeba będzie poświęcić więcej czasu na ich optymalizację.
Monitoruję w tej chwili 2 kampanie i jak na razie nie zauważyłem gorszych pozycji z powodu zmiany algorytmu – jeżeli coś poleci w dół, to trzeba będzie znowu powalczyć.
Więcej informacji:
http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=72975&topic=12271
http://www.ittechnology.us/reklamy-adwords-ponad-wynikami-wyszukiwania-z…
Szukaj
Tagi
Reklama
Obsługa kampanii AdWords, optymalizacja stron, pozycjonowanie.